Yo decidí ser una marca personal a finales del 2009 luego de leer Crush It.

Estaba comenzando mi negocio y no tenía idea de cómo darme a conocer. Así que decidí compartir mi historia, conocimiento y los resultados que iba obteniendo a través de mi marca personal.

Tengo que decirte que todo lo que he logrado ha sido gracias a mi marca personal, y quiero compartir contigo los pasos que implementé para crearla, así como los errores que debes evitar si decides construir tu propia marca.

¿Qué es una marca personal?

Para mí, una marca personal consiste en utilizar tu nombre, presencia, historia, resultados y errores para conectar con una audiencia a la que puedes ayudar a solucionar un problema.

Se trata de utilizar quién eres, tu esencia, para posicionarte como autoridad y vender tus productos o servicios.

Algo que debes tener muy claro es que tu marca personal existe, la crees o no para ti mismo.

Cuando publicas contenido en las redes sociales, revelas aspectos de tu personalidad a quienes lo leen. Tu marca personal se desarrolla en torno al contenido que compartes. Tomar el control de tu marca personal te pone al mando. Te permite controlar la narrativa y mostrar a tu audiencia lo que quieres que vean.

No se trata de ser falso ni de crear un personaje. Más bien, seleccionas aspectos de tu propia personalidad y tu historia para presentarte de la mejor manera posible y alcanzar tus objetivos de negocio.

Es una estrategia que las personas han implementado durante años, y quiero compartir contigo los siete pasos para crear tu marca personal.

Paso 1: Decide que quieres ser una marca personal

No todo el mundo tiene que ser una marca personal. En mi caso, ser una marca personal me ayudó a hacer crecer mi negocio y lograr mis metas, pero hay personas que tienen éxito en sus negocios sin necesidad de construir una.

Debes analizar la estrategia y decidir si realmente quieres ser una marca personal.

Para esto, puedes hacer una lista de pros y contras y luego tomar una decisión informada.

Paso 2: Decide cómo quieres que te reconozcan

¿Cómo quieres ser reconocida? ¿Cuál es tu especialidad?

Puedes responder estas preguntas:

• ¿Qué es eso que todos dicen que haces muy bien?
• ¿Cuáles son tus pasiones e intereses?
• ¿Qué valor único puedes ofrecer a tu audiencia o industria?

Un ejercicio que realizo con mis clientes y estudiantes después de que deciden cómo quieren posicionarse es pedirles que respondan estas preguntas:

• ¿Te ves en 10 años hablando sobre ese nicho?
• ¿Te imaginas hablando en un escenario o escribiendo un libro sobre ese tema?

Para posicionarte como líder y experta en un tema, debes hablar de él durante mucho tiempo.

Por eso, es importante que desde el principio decidas cómo quieres que te reconozcan.

Adicionalmente, puedes incluir hasta dos o tres temas complementarios.

Por ejemplo, mi marca personal está enfocada en enseñar cómo monetizar con un negocio por Internet, pero también hablo sobre trabajar desde casa, ser esposa, mamá y empresaria, y sobre mentalidad empresarial.

Lo importante es decidir sobre qué quieres ser reconocida y luego escoger dos o tres temas que complementen tu enfoque principal.

Paso 3: Define tu audiencia ideal

Necesitas tener muy claro quién es tu audiencia ideal y a quién quieres atraer con tu marca personal.

Para esto, responde estas preguntas:

• ¿Es mujer, hombre o ambos?
• ¿Qué edad tiene?
• ¿Dónde vive?
• ¿Cuáles son sus intereses?
• Y lo más importante: ¿Cuál es el problema que le solucionas?

No trates de atraer a todos. Enfócate en atraer a las personas adecuadas.

Tu marca personal debe atraer únicamente a personas con un interés genuino en lo que dices, compartes y vendes.

Uno de los errores más comunes que he visto en clientes es que invierten tiempo en crecer una audiencia equivocada, lo que dificulta convertirlos en clientes.

Paso 4: Elementos de tu marca personal

Los elementos básicos de una marca personal incluyen:

• Fotos profesionales (de estudio y estilo de vida).
• Un logo basado en tu nombre.
• Colores que te representen (máximo tres, más blanco y negro).

Estos elementos te ayudarán a construir tu sitio web y perfilarte en redes sociales.

Paso 5: Crea tu plataforma digital

Tu sitio web debe llevar tu nombre, por ejemplo, joannixochart.com.

También debes reclamar tu nombre en las redes sociales. Sin embargo, mi consejo es que te enfoques en una sola plataforma al inicio. Escoge la red donde se encuentre tu cliente ideal y trabaja en ella con enfoque para posicionarte.

Yo comencé con YouTube, luego añadí Facebook para crear comunidad y, después de varios años, decidí utilizar Instagram.

Paso 6: Crea contenido de valor

Tu contenido debe estar alineado con el tema en el que quieres posicionarte como autoridad. No crees contenido solo para volverte viral o ganar seguidores. En su lugar, crea contenido que atraiga una audiencia interesada en lo que vendes.

Combina consejos, historias personales y de clientes, experiencias y resultados.

Si quieres construir una marca personal, necesitas ser consistente. Debes presentarte todos los días con constancia y comunicar tu mensaje repetidamente.

Paso 7: Decide cómo vas a monetizar

Desde el inicio, debes tener claro cómo quieres monetizar tu marca personal. Algunas opciones incluyen:

• Venta de servicios
• Programas online o cursos
• Talleres online o presenciales
• Conferencias y charlas
• Venta de libros
• Productos físicos

Enfócate en una forma de monetización y, una vez que esté generando ingresos, puedes agregar otras.

Conclusión

Ser una marca personal no es solo una estrategia; es un compromiso contigo mismo y con las personas que quieres impactar.

Construir una marca personal requiere autenticidad, claridad, consistencia y paciencia. Si trabajas con enfoque, puede abrirte puertas y ayudarte a alcanzar metas que antes parecían inalcanzables.